Зооиндустрия сегодня переживает взрывной рост. На российском омниканальном рынке (включающем как офлайн, так и онлайн-продажи FMCG) группа товаров для животных остается одной из самых быстрорастущих: за последние 12 месяцев до февраля 2023 года ее динамика составила почти 30% в денежном выражении.
Частично, изменения в зооиндустрии произошли благодаря технологиям и развитию онлайн-торговли. Но основной рост обусловлен изменениями в культуре. Миллениалы и Поколение Z повзрослели и проповедуют гораздо более лояльное отношение к домашним животным, нежели чем поколения их родителей и бабушек.
7 важных тенденций. От корма для домашних животных до пищевых добавок — этот список поможет вам увидеть, что будет в ближайшее время в сфере домашних животных.
Согласно анализу Grand View Research, к 2027 году индустрия добавок для домашних животных достигнет 1,05 миллиарда долларов.
Примеры популярных добавок для домашних животных включают витамины для собак , рыбий жир для кошек и пробиотики для собак .
Но, пожалуй, самой быстрорастущей категорией добавок для домашних животных является КБД (Каннабидиол — это один из более чем сотни каннабиноидов — соединений, обнаруженных в конопле).
Так почему же КБД?
Во-первых, сейчас существует ряд продуктов КБД, разработанных специально для собак.
Во-вторых, ранние исследования Медицинского колледжа Бэйлора показывают, что масло КБД может помочь в лечении остеоартрита у собак , которым страдают 20% собак старше года.
Индустрия домашних животных традиционно состоит из нескольких категорий продуктов:
Но мы начинаем видеть значительное количество инноваций в исследованиях и разработках товаров для домашних животных.
В частности, предприниматели не просто выпускают варианты существующих продуктов. Они создают совершенно новые категории товаров по уходу за домашними животными. Например, салфетки для домашних животных.
Салфетки для домашних животных — это, по сути, влажные салфетки, которые используются домашними животными после посещения туалета. Несмотря на то, что это относительно новая категория, маркетплейсы уже предлагают около 100 марок салфеток для домашних животных.
Еще одна относительно новая категория товаров для домашних животных — зубная паста для домашних животных.
В средствах гигиены полости рта для домашних животных нет ничего нового. Но появляются новые продукты (например, зубная паста для кошек) для владельцев, которые хотят, чтобы зубы и десны их питомцев были в отличной форме.
Неважно, какой продукт: если он сделает их питомцев счастливее, найдется группа владельцев, которые его купят.
И это включает относительно дорогие предметы роскоши. Например, The Bear & The Rat, стартап, производящий замороженный йогурт для собак. Он конкурирует с Purina Frosty Paws от Nestlé.
Pretty Litter , пожалуй, лучший пример высококачественного товара для домашних животных, который демонстрирует значительный рост.
Pretty Litter — это бренд наполнителей для кошачьих туалетов, который меняет цвет в зависимости от уровня pH кошачьей мочи.
Компания, бренд которой в основном ориентирован на миллениалов и потребителей поколения Z, утверждает, что продукт помогает владельцам кошек выявлять у своих кошек такие заболевания, как глисты, метаболический ацидоз или ИМП.
Pretty Litter также примечателен тем, что, в отличие от любого другого наполнителя для кошачьих туалетов, представленного на рынке, их продукт недоступен в зоомагазинах и супермаркетах. Вместо этого они продают свой продукт исключительно по ежемесячной подписке.
Вольеры для кошек — еще один пример растущего спроса на роскошные товары для домашних животных.
Вольеры для кошек — это огороженные территории, предназначенные для того, чтобы кошки могли проводить время на свежем воздухе. При этом снижается риск побега или опасности.
Некоторые вольеры для кошек могут стоить более тысячи долларов. Это делает их частью тенденции в сфере высококачественных товаров для домашних животных.
По данным Pet Biz Marketer, корма для домашних животных составляют около 3/4 всех продаж индустрии домашних животных. Мы замечаем, что бренды кормов для домашних животных завоевывают долю рынка за счет нишевых кормов для домашних животных. И стартапы, стремящиеся завоевать популярность, выпуская совершенно новые виды кормов для домашних животных.
Одной из наиболее быстрорастущих нишевых категорий кормов для домашних животных в настоящее время является сублимированный корм для собак.
Сырой корм для собак — еще одна растущая ниша кормов для домашних животных.
По данным опроса, проведенного Ветеринарным колледжем Университета Гвельфа, Онтарио, 66% владельцев собак и 53% владельцев кошек кормят своих питомцев сырой пищей.
D2C (direct to customer) — это модель коммуникации между компанией и потребителем, без посредников. Компания напрямую взаимодействует с клиентами через собственные площадки — онлайн-магазин, сайт, соцсети.
Во многом благодаря пандемии продажи товаров для домашних животных только в марте 2020 года выросли на 51% . А к концу года рынок домашних животных DTC оценивался в 13,5 миллиардов долларов.
Как и в случае с электронной коммерцией в целом, владельцы домашних животных обращаются к интернет-магазинам за выбором, удобством и ценой.
Страхование домашних животных — один из самых интересных трендов индустрии домашних животных в 2024 году.
В 2022 году глобальная индустрия страхования домашних животных достигла 9,4 миллиарда долларов, и ожидается, что до 2030 года совокупный годовой темп роста составит 17,04%.
Опрос 2181 владельца домашних животных показал, что 43,6% отдают приоритет здоровью корма своего питомца, а не своему собственному.
В течение долгого времени обычный корм для домашних животных был традиционным кормом для домашних животных, будь то из-за практичности покупки, стоимости, вкусовых качеств и доступности в различных точках продаж. С другой стороны, эти соединения могут иметь низкое качество и чрезмерное использование химикатов.
Наблюдая за заботой о благополучии четвероногих друзей, теперь владельцы ищут в качестве основных приемов пищи натуральную пищу и «настоящую еду». Главными отличиями этих блюд являются отсутствие консервантов и пищевых добавок, использование зерна в натуральном виде и низкое содержание углеводов.
Вот и весь наш список важных тенденций, влияющих на пространство для домашних животных. Почти все эти тенденции связывает одна нить: здоровье и благополучие домашних животных. Понятно, что «родители домашних животных» все больше беспокоятся о здоровье своих питомцев. И что они готовы тратить деньги, чтобы максимально улучшить здоровье своих пушистых друзей.
Поскольку количество владельцев домашних животных продолжает расти, мы можем ожидать, что отрасль будет расти вместе с этим.
Поделиться статьей
